Las estrategias de employer branding se han convertido en una necesidad imperiosa para las empresas que buscan atraer y retener a los empleados más talentosos. Aunque antes solo las grandes corporaciones se preocupaban por desarrollar una marca empleadora, hoy en día están reconociendo su importancia.
¿Qué es el employer branding?
El término employer branding o “marca empleadora” en español, se refiere a la reputación de una empresa en el mercado laboral. Este concepto es esencial para ser percibido como un excelente lugar para trabajar, lo cual es crucial en un entorno competitivo, siendo un ejemplo el cheque guardería. La forma en que una empresa se presenta a sus empleados y posibles candidatos puede influir significativamente en su capacidad para atraer y retener talento.
Definición de employer branding
El employer branding se basa en las propuestas de valor que una empresa ofrece a sus empleados, formando la imagen que los trabajadores y otros profesionales del sector tienen de la empresa. Una estrategia efectiva ayuda a construir una percepción positiva, esencial para destacar en el mercado laboral y fidelizar a los empleados.
¿Cómo implementar una estrategia de employer branding?
Implementar una estrategia de employer branding requiere un enfoque integrado. Aquí te ofrecemos 4 tips fundamentales para construir una marca empleadora sólida:
Fomenta una cultura corporativa sólida.
La cultura corporativa es un pilar fundamental en cualquier estrategia de employer branding. Crear un ambiente positivo y motivador dentro de la empresa es crucial para retener a los empleados actuales y atraer nuevos talentos. Si los empleados se sienten valorados y satisfechos, serán más propensos a convertirse en embajadores de tu marca.
Convierte a tus empleados en embajadores de marca
Utilizar a los empleados como embajadores de marca es una estrategia poderosa de employer branding. Los empleados satisfechos pueden promover la empresa y sus valores de manera auténtica, ayudando a atraer candidatos de calidad y mejorar la reputación de la empresa en el mercado laboral.
Sé activo en redes sociales
Las redes sociales son un canal clave para el employer branding. A través de estas plataformas, puedes mostrar la cultura corporativa, destacar las vacantes disponibles y diferenciarte de la competencia. Una presencia activa y creativa en redes sociales puede hacer que tu empresa se destaque y atraiga a los mejores talentos.
Mide y mejora continuamente
Este proceso no se realiza una sola vez; debe ser revisado y ajustado regularmente. La medición y el análisis continuo de la estrategia te permitirán identificar áreas de mejora y ajustar tus esfuerzos para mantener una marca empleadora atractiva y efectiva.
Employer branding 3.0: La evolución digital
El employer branding no es un lujo ni una mera necesidad, es una obligación para las empresas que desean atraer y retener talento. Una oferta de empleo atractiva va más allá del sueldo; la reputación de la empresa, su cultura y los beneficios sociales juegan un papel crucial en atraer los mejores candidatos.
Ejemplos de employer branding exitoso
Para entender mejor cómo esta estrategia puede ser implementada de manera efectiva, es útil observar ejemplos de empresas que han logrado destacarse en este campo. A continuación, explicaremos como marcas reconocidas han diseñado e implementado estrategias exitosas.
Starbucks
El employer branding de Starbucks es reconocido a nivel mundial por su enfoque integral hacia la satisfacción de los empleados. La empresa, famosa por sus excepcionales cafés, invierte en el desarrollo profesional de su personal ofreciendo financiamiento para estudios y promoviendo políticas de igualdad. Además, Starbucks se destaca por contratar a refugiados y apoyar valores de inclusión, creando un entorno de trabajo que refleja sus principios fundamentales.
Google es ampliamente conocido como un modelo de excelencia en employer branding. La compañía ofrece a sus empleados una amplia gama de beneficios, incluyendo transporte gratuito, salas de descanso, asistencia sanitaria, viajes, generosas vacaciones y ayudas para cursos. Además, Google es conocida por la capacidad de atraer talentos a través de innovadoras actividades, como concursos y eventos de captación de talento.
Cisco
Cisco ha sido consistentemente destacada en los “Premios Best Workplaces España” gracias a su enfoque en la creación de un entorno de trabajo basado en la confianza y el compromiso. La empresa ofrece una variedad de beneficios a casi el 100% de su plantilla, incluyendo la opción de teletrabajo, lo que contribuye a su reputación como uno de los mejores lugares para trabajar en España.
Netflix
Netflix adopta el lema “A great workplace combines stunning colleagues and hard problems” y se esfuerza por mantener un ambiente laboral amigable que equilibre libertades y responsabilidades. La empresa valora la curiosidad, la capacidad de comunicación y la pasión de sus empleados, promoviendo un entorno en el que el talento pueda florecer y crecer.
Zappos
Zappos, una destacada empresa estadounidense de calzado y ropa, es conocida por sus amplios beneficios sociales destinados a satisfacer las necesidades de sus empleados, como plazas de parking y viajes. Además, Zappos convierte a sus empleados en embajadores de marca, fomentando la difusión de la cultura y los valores de la empresa a través de las redes sociales.
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